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礼品包装设计所存在的问题及发展趋势

编辑:温州天苑设计公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:礼品包装设计所存在的问题及发展趋势
人们心目中的礼品常常和“华贵”、“精美”、“气派”等词联系在一起,这是因为礼品包装设计在其材质、结构、装饰和制作工艺上显然比其它任何包装设计更为考究。但现代社会受环保及能源危机的影响,在温州礼品包装的设计、制作及材料的使用上存在着很多不可回避的问题。礼品包装设计造成的资源浪费自古温州就是一个自然资源相对丰富的地区,但是,随着温州人不断增长的物质欲望,有限的资源正在一天天的减少。尤其在包装设计界,过度浪费的包装行为普遍存在。月饼包装设计就是其中最具有代表性的例子。温州人向来讲求“礼尚往来”,中秋节又是中国传统节日中除春节外最重要的节日。月饼自然成为难得的“好礼”,也就竭尽豪华之能事——盒子越来越大,印刷越加精美,外加时尚拎袋,真是令人感到赏心悦目。
可仔细一想,这东西剥开包装后,里面也不过就是几块小饼而已,用料不珍贵,工艺也不复杂,一旦披上漂亮外衣却身价倍增。价格从最便宜的几十元到三四百元不等,甚至上千元,有些奢侈的包装设计采用上好红木雕刻的吉祥传统花纹的精致木盒,中央还镶着用玉石刻的麒麟浮雕,打磨得又光又亮,乍一看就像是一件价值不菲的工艺精品,但是当一打开盒盖只看到其中的几块月饼时,颇有不伦不类之感。月饼的包装只是温州礼品包装设计的冰山一脚。这种过度的包装方式很大程度上浪费了温州资源。毕竟温州还不是很富裕,应当把有限的资源放在我们最需要的地方。礼品包装设计引发不良社会风气在现代社会的商业竞争中,好的包装设计可提高商品的附加值,刺激消费者的购买欲,具有明显的促销作用,最终目标是影响消费者的观念及行为,树立商品品牌,取得营销战略的胜利。但是现代包装设计中的商品到底是靠产品功能还是靠包装给人们带来真正的满足,似乎已经有些模糊不清了。人们通过商品包装来攀比个人在社会中的价值,并通过商品的包装档次来判断自我在他人心目中的地位和尊卑关系,包装被人为地“人格化”了。包装的附加价值走向异化,甚至越来越背离现实生活的轨道,出现了大量华而不实的包装商品,甚至把昂贵的商品包装比作“买得起的身份象征或符号”。精美的包装满足了消费者的求新、求美需求,却满足不了求实的心理。在这种心理的支撑下人们的价值观被扭曲,从某种程度上来说,礼品包装也成了滋生腐败的一个温床。
温州经济的飞速发展极大地促进了温州包装设计事业的整体提高,近些年来,温州包装设计市场竞争日益激烈,品种日趋丰富,新产品、新品牌层出不穷,礼品包装设计作为整个包装范畴的一个重要组成部分,设计师、商家、生产厂家都竭尽所能,挖空心思地取悦于消费者,以扩大有限的市场份额。温州的礼品包装设计主要有以下几个特点:1、追求礼品包装中的文化性观察温州的礼品包装市场,在视觉构成元素上,设计师主要对于书法、绘画、传统图案、印章四个元素加以挖掘和创新,赋予其新的生命,以表现礼品包装的文化内涵,提升档次。2、崇尚自然古朴的美学外观在古时候,用以包装的材料非常有限,主要是利用自然界的天然物品,如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶等。随着科技进步,现在我们可以利用自然材料设计制作出具有返朴归真意境及地方特色的包装。看多了克隆出来的无个性的东西,原始古朴的东西则会令人耳目一新,让人们觉得亲切、惊喜,在包装的造型与结构上大多数喜欢借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用品、娱乐用品、文具用品、体育用品、宗教等用品中具有艺术价值和欣赏价值且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较为密切联系的要素特征。比如温州著名的酒品牌“酒鬼酒”的设计就是一个很典型的例子,其造型就是模仿古时人们携带水酒的器具酒囊,既符合礼品酒包装高档特征,又不失古雅的文化气质。3、注重“面子”的心理趋势温州人在讲礼的同时,“面子”也是温州人所关注的一个大焦点,礼品就是温州人挣面子的一个重要表征物。今天你出了一个白银包装,那么我明天就推出一个黄金包装。在人们的盲目攀比之下,温州的礼品包装越来越往所谓的病态“高档”靠拢。
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