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标志设计命名、定位与构成要素的策略

编辑:温州天苑设计公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:标志设计命名、定位与构成要素的策略
在品牌建立的过程中,让公司名称与品牌名称一致,使品牌名称能连结于企业经营理念,是品牌化的重要策略。 当企业在命名时,要考量许多的要素,第一要紧的考量为能否与企业定位做连结,并将其意义清楚的传达出去,名称是否易读、易记忆。每个人都有其个性,品牌亦然,赋予品牌生命的第一步,就是塑造出属于该企业形象的品牌个性与定位,进而以品牌的名称诠释出来。面对品牌国际化的发展,对于命名更须慎重考量,是否名称可以适合用于主要商业往来的国家中?会不会在其他国家中有谐音或别的涵意?以及品牌名称是否已有他人注册?这些都是在命名时需要详尽注意的。而一个好的品牌名称,对于品牌的发展更是具有影响力。
标志不等于品牌,许多温州企业家常把一个标志设计,误认为是品牌的诞生,事实上标志设计只不过是辨识一个品牌的基本元素而已,品牌必须赋予生命的,要称得上品牌就必须在消费群心中产生价值感。而品牌价值感则是经由产品、形象、行销这三者长期在消费群心中累积而成的,如果无法在消费群中建立起应有价值感,那么,所谓的品牌则是名存实亡。
温州设计公司认为产品是建立品牌价值的根基,以可口可乐为例,如果可乐不被大众接受、喜爱,可口可乐怎能风靡全球 100 多年。因此,温州设计公司可以说好的产品是最佳的行销利器,有了这个良好的基础,要建立品牌将是事半功倍。 就是针对消费群,发展出专属的品牌形象,藉由此品牌形象吸引消费群目光。因此在发展品牌形象前,必须先了解消费群的特性与喜好,并加以分析,寻找出品牌本身足以吸引消费群的特点加以延伸,设定独特的品牌性格,再将其转化为文字、符号、图像、色彩与音符等传达给消费群,进而产生共鸣并获取认同。行销的存在有二种意义,第一是实质上在短期间内促进产品销售;第二则是潜在性的经由行销宣传,不断的对消费群传达品牌形象,加深消费群的印象,经过反覆的宣传行为与产品的使用经验中,在消费群心中建立认同感与价值感,此时,一个品牌才算是真正的诞生。要建立成功品牌,有三个必经阶段:要先造成对品牌的注意力 :建立产品的情感连结,让消费者对于产品产生特殊情感认知 :创造出品牌的独特个性。在建立成功的品牌之前,建立一个成功的企业识别系统,是不可或缺的。如果你为了创立品牌而规划了一套 CIS,恭喜你!你已经向品牌跨出了一大步,但在所谓的品牌之路,这只是开始一小步,这条路还很长远。 所以说 ~ 品牌是一种传承 企业生命的延续。
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